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当前位置： 中国社区工作网 >第29届全国区街镇工作年会（长沙）暨全国城乡社区治理能力建设推进会
吹响文化惠民品牌的时代号角
江苏省宜兴市宜城街道
文化品牌，是指赋予品牌深刻的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用强有效的品牌策略战术，运用强有力的推广手段，从而形成广大居民群众对这一品牌精神上的高度认同，产生强烈的品牌信任感。
宜城街道是宜兴市的政治、经济、文化中心，是一个既富有浓郁时代气息，又具有江南水乡独特韵味的中心城镇。在51平方公里上，26万宜城人用拼搏书写建设传奇，用超越独领发展潮头，用创新彰显文化魅力。
2006年宜城撤镇设街以来，街道不断加大公共文化服务方面的建设投入。目前，街道35个社区(村)公共文化服务硬件设施已基本实现标准化、均等化。165支形式多样、内容丰富的文体团队犹如颗颗珍珠散发着活力与光芒。在街道“转型发展、文化引领”的良好局面中，培育和打造强有力的文化活动品牌，成为街道进一步推动公共文化服务、文化惠民的重要举措，文化品牌建设得到空前的繁荣与发展。
目前，宜城街道有三大文化品牌，分别是：邻居节、社区文化艺术节、社区文化走亲活动。
文化品牌之一：邻居节
品牌定位：宜城居民共有的“一个家”
随着越来越多的居民逐渐由“单位人”向“社会人”转变，人们的思想观念、价值取向、文化生活、精神需求等都在发生着巨大的变化。于是，邻居节应运而生。邻居节口号是宜城人共有的 “一个家”，它的宗旨就是让百姓走出家门、打开心扉、主动参与、融入社会，达到人与人、人与社会、人与自然的欢乐和谐共处。
2018年10月10日，“唱响新时代 幸福新宜城”宜城街道第九届邻居节开幕式暨宜城街道第三届全民运动会开幕式在宜兴市文化中心广场隆重举行。130多场主题活动在街道35个社区、村辖区内展开。宜城人心手相牵，携梦同行，见证改革开放四十年的丰硕成果，共建、共治、共享幸福新宜城。
品牌策略：全民策划，全民参与
从历届邻居节不断探索，不断实践的经验中，我们始终认为：邻居节是居民群众的文化交流活动平台，也是群众性精神文明建设的活动，它的主体应该是广大居民群众，如果没有居民群众的广泛参与，活动即使再精彩，也达不到应有的效果。在每一届邻居节开展前，街道确立主题，各社区、村围绕主题向全社会广泛征集“金点子”、设计方案、策划活动、开展活动。同时街道还积极鼓励居民群众个人创作方案，引导居民自我策划，如何在这个共有的大家庭中“你快乐、我快乐；我快乐、你快乐”。
品牌推广：贴近时代、贴近生活、贴近群众
每届的邻居节都能充分体现“三贴近”这一文化品牌推广原则。
一是体现于主题的创新。每届的邻居节都有不同的主题创新设计。2008年第四届邻居节，设计了包括“邻里情、邻里和、邻里乐、邻里助、邻里学、邻里颂”六个版块内容；2010年第五届邻居节，确立了“城市-我们共同的家园”主题；2012年第六届邻居节，确立了“喜迎十八大 高歌睦邻曲”主题；2014年第七届邻居节，确立了 “睦邻携手 与梦想同行”主题；2016年第八届邻居节，确立了“宜•无境 城•有约”主题。每一届的主题设计都紧扣时代的脉搏，所有展示节目都紧扣主题而创作，充分凸显邻居节的主题性、思想性、特色性和艺术性。
二是体现于内容的创意。最初期的邻居节只有综合性文艺表演、志愿者活动等常规“动作”，而最近几届邻居节，活动内容是呈现海纳百川的态势。有增进感情类的寻访老邻居活动、新市民百家宴、楼道一家亲等；有文化互动交流类的激情广场大家唱、“赏壶识器品茶论道”活动、睦邻文化建设征文评比、家风评比活动等；有帮困助残志愿服务类的爱心天使在行动、大姐来敲门、闲置物品捐赠、爱心结对捐款等；有道德建设类的道德讲堂、党性讲堂、“文明楼道”评创活动、“夸夸我的好邻居”、 12345学习型家庭评比活动等；以及共驻共建类的与辖区单位、结对单位、共建单位共同开展各类活动等。
三是体现于形式的创造。总观历届邻居节活动的形式可谓是千姿百态。有热火朝天的文体类活动、娓娓道来的访谈类活动、耐人寻味的讲堂活动、创优评先的评创活动、传递温暖的志愿服务活动；有集体组织的，有居民自发的；有小型类几十人参加，有大型类成千几百人参加的。活动形式的不断创造、创新，给予了邻居节这一文化品牌强劲发展的活力和后劲。
品牌效应：和谐家园，成为心灵纽带
邻居节，让陌生的面孔变得熟悉，疏远的关系变得亲近，寂寞的楼道变得热闹，共驻共建更是如火如荼。邻居节已经成为邻里和谐的一条纽带，为社会转型期构建新型人际关系探索了一条新路子。每届邻居节无锡、宜兴等各类媒体都竞相宣传报道，国内知名网站如人民网、新华网等都进行转发。在活动期间吸引了周边城市一些文艺爱好者赶来参与、摄影爱好者前来采风。
文化品牌之二：社区文化艺术节
品牌定位：宜城居民共有的“一个舞台”
两年一届的社区文化艺术节是街道最早启动的文化活动品牌，目前已成功举办了十届，与邻居节错峰相办。社区文化艺术节要求参加的节目创作内容要紧扣社区建设，反映宜城新人新事新面貌，弘扬正气，传递正能量。参加的演员不需要明星歌星、名家旦角，只需要我们的社区居民。只要有兴趣、有爱好、有特长、有欲望，我们就提供舞台，让他们展示、让他们发挥、让他们享受。历届的社区文化艺术节舞台，真真正正成为了属于宜城居民共有的展示风采、实现梦想的一个舞台。
品牌策略：让社区居民创造文化，享受文化，欣赏文化
以2017年第十届社区文化艺术节为例，街道35个社区（村）共选送了60个节目参加各场次的比赛。6月21日晚，在体育中心广场举行隆重而又简洁的开幕式之后，舞蹈专场首先拉开帷幕，20个舞蹈节目争奇斗艳，精彩纷呈；紧接着4个广场舞节目以强大阵容、强劲风采参与角逐。22日晚上3个声乐、4个器乐、7个曲艺节目内容丰富多彩，让现场观众享受到了视觉、听觉的盛宴；26日晚上文化广场7个小品节目内容耐人寻味，发人深思；27日晚上社会组织（团队）专场更是流光溢彩，欢声连连。本届艺术节中社会组织专场是第二届开展的，较上一届相比，有了许多的拓展和提升。一是参与团队比往届多，共有15支团队参与；二是质量普遍高于上届，精品佳作较多。充分说明社区宣传发动有加强，社会团队参与热情度有提升，社会影响力和艺术节美誉度更进一步的扩大和提升。本届艺术节节目类型丰富，且有个别节目大胆创新，表演手法新颖，如城北社区情景剧《道路变形记》，运用诙谐幽默的方式，从“道路”自身角度出发来诠释表达反映社区为民修路办实事的真实事件。同时本届艺术节展示和凸显社区品牌的节目越来越多，如唐公社区小品《社区晨报》、民主社区配乐诗朗诵《社区有朵无名花》、新华社区表演唱《共建之花开新华》等。
每届社区文化艺术节，都是社区文化成果的集中大展示、大阅兵。艺术节上呈现的作品，创造者是我们的居民群众，享受一道道文化大餐的也是我们的居民群众。每个场次的活动都吸引着成百上千的居民驻足观看，掌声、欢呼声此起彼伏。居民群众强烈的观看热情也成为了宜城广大群文工作爱好者创造文化的源泉与动力。
品牌推广：让文化走进百姓生活，走进千家万户
每届社区文化艺术节都是分场次在不同的广场、居民区进行展演，让全街道的社区居民不出社区就能享受文化大餐。同时街道也充分利用市其他文化活动平台和载体，让优秀的文艺作品走出宜城，在全市人民面前进行展演，让全市的市民得到文化的享受。
品牌效应：普遍繁荣促提升，百花齐放产精品
通过十届社区文化艺术节的成功举办，我们深切的感受到：文化可以感召人、凝聚人、团结人、塑造人。街道文体团队队伍在不断壮大，团队的业务素质能力在不断提高；社区文化活动在不断丰富；街道文明程度居民文明素养得到不断提升。街道现有特色文化社区16个，特色文化小区38个，近万个特色文化家庭、楼道，培育了许许多多的特色文化标兵。
文化品牌之三：社区文化走亲活动
品牌定位：宜城居民共有的“一个文化交流平台”
社区文化走亲活动品牌于2015年8月打造，它为宜城居民、广大文艺爱好者们搭建了一个共同的、自如的文化交流平台。平台采用走亲串门、交流互动的方式，让宜城居民展示的舞台更广阔、领域更宽泛，让宜城文化更融洽、更交流、更丰富。
品牌策略：让每个文艺爱好者参与其中
社区文化走亲为宜城居民创设了一种交流平台，在这个平台中，随时随地都有舞台，它以常态性存在，贯穿于全年。无论是唱歌跳舞，还是琴棋书画，或是健身武术，只要居民群众有兴趣、有梦想、有才华，随时都能选择登上喜欢的舞台,成为明星、展示风采、实现梦想。
品牌推广:让感情更融洽，让文化更交融
文化走亲就是你来我往，街道35个社区、村你到我家串门、我到你家走亲，用文化的力量增进友谊，加强沟通；我们通过这样社区间的文化交流、互动，不仅可以展示各社区、村的文化建设成果，更进一步推动了社区文化工程建设。我们不仅以片区为单位组织特色鲜明、内容新颖的文艺演出，还在社区间自由结合、自主交流、自主创新，进行书画、摄影等各种形式、内容丰富的文化活动。
品牌效应：参与人群更广泛、参与热情更高涨
社区文化走亲活动自2015年开展以来，受到了广大居民群众的喜爱，得到了很好的效果。它不仅让许多文化标兵、骨干得到了更多的展示机会，还带动了更多的居民群众参与其中。在社区文化走亲活动中，妻子上台演，丈夫台下拍照录像，孩子老人、亲朋好友在鼓掌欢呼，这样的场景比比皆是。许多从未上过台的、从未有勇气登台的，因为有了文化走亲这个活动平台，由此勇敢自信，更喜欢热爱文化。这，就是文化的滋润，文化的真正魅力所在，这也是我们为之努力，为之奋斗的目的。
盛世兴文，文兴伟业。习近平总书记说：“社会主义文艺，从本质上讲，就是人民的文艺。”文化是民族精神的火炬，实现我们中华民族伟大复兴，离不开群众文化繁荣兴盛。我们将继续沿着“转型发展、文化引领”这一方针，把握时代脉搏，在更高起点上，奋力吹响宜城街道文化惠民品牌的时代号角。
来源：
宜兴市宜城街道－中国社区工作网